ще 3 радіостанції

Зараз в ефірі

Віталій Дроздов

генеральний директор

Досье: Родился в 1971 году в Белоруссии. Получил два высших образования -  в Минском радиотехническом и юридическом институтах. Ни по одному из дипломов не работал ни дня.

 

Играл и пел в группе «Ляпис Трубецкой» и ряде других. Был ди-джеем в ночных клубах. Директором творческого объединения «Дети солнца». Ведущим, музыкальным редактором и программным директором на белорусских «АвтоРадио», «Радио ВА» и «Альфа Радио».

 

С 2005 года –  директор «Хіт FM» в Украине. С 2008 года – генеральный  продюсер «RadioROKS». С 2011 — также генеральный продюсер «Русского радио» и «Радио Дача». Возглавляет музыкальный совет радиогруппы «ТАВР МЕДІА».

 

************************************************************************

 

Я понял: надо крутить не то, что нравится тебе, а то, что нравится слушателям

 

На радио я пришел в 1993 году. За год до этого я услышал в Питере только что открывшуюся «Европу Плюс», потом в Минске появилось первое FM-радио - «Радио Рокс». Безусловно, я попал под магические чары FM-волн, я грезил этим и мечтал стать ди-джеем. Прошел прослушивание на радиостанции «АвтоРадио» и стал первым ди-джеем этой станции. А потом я получил приглашение от ведущей на то время минской радиостанции «ВА» (Би Эй).

 

Постепенно кроме ведения эфира я начал заниматься тем, что теперь называется работой музыкального редактора. Поскольку на тот момент большинство ди-джеев играли свою музыку, которую приносили на кассетах, то эфир был у всех разный. Я тоже крутил музыку «под настроение», но, очевидно, первым среди ди-джеев того времени начал улавливать фишку: надо крутить не то, что тебе нравится, а то, что нравится слушателям. Остальные же ди-джеи крутили ту музыку, которая нравилась лично им: кто-то показывал свой изысканный вкус, кто-то – свой доступ к самым свежим новинкам. Но про то, что люди зачастую хотят услышать свой любимый «заезженный хит» – мало кто тогда думал.

 

Понятно, что это были интуитивные шаги, никакой теоретической подготовки тогда не было. И у меня могли, выражаясь современным языком, день ото дня крутится в эфире разные форматы. В любом случае, руководство считало, что это было лучше, чем у некоторых ди-джеев. И меня попросили составлять для них плей-листы. На бумаге от руки я писал, в каком порядке какие песни крутить.

 

К 1999-му году на «ВА» сложилась потрясающая команда, большая часть которой перешла на открывающуюся станцию «Альфа Радио». Программным директором «Альфа Радио» тогда был Сергей Кузин (сейчас директор «Русское Радио Украина»), и он пригласил меня поработать музыкальным редактором. Собственно, до 2003 года я там и работал.

 

 

«Этот тот «Хіт FM», который мы давно хотели»

 

В 2000 году я приехал в Киев в первый раз, и сразу же был очарован этим городом, и еще больше - теми людьми, с которыми я познакомился. В 2005-м году я получил предложение помочь «Хіт FM» перезапустить формат. А через несколько месяцев мне предложили стать директором «Хіт FM». Так я и остался в Украине.

 

Мне хотелось сделать идеальную радиостанцию.Понятно, что идеала достичь невозможно, всегда есть какие-то моменты, к которым еще нужно стремиться. Но в принципе сделать так, чтобы радиостанция была как можно более идеальной, - этого больше всего хотелось. А дальше нужно было просто решить, как этого достичь :-). И тогда я понял, что идеальная станция в эфире получится тогда, когда мы сделаем ее сначала внутри себя, здесь, в офисе - сделаем так, чтобы всем, кто у нас тут работает, было хорошо. Мне приятно, что у нас в радиогруппе это получилось. Чувствуется, что это место — второй дом для людей, которые здесь работают: они рады видеть друг друга, вместе работать, друг с другом общаться. Мне кажется, это одно из самых больших достижений,  которых мы добились за эти годы.

 

Именно в 2005 году мы сделали хороший микс зарубежной и отечественной музыки хитов 90-х, который звучит сейчас. Мы провели специальные исследования по изучению аудитории, свободных ниш на рынке. И они, к моему огромному профессиональному счастью, подтвердили, что мы все сделали правильно.  Понятно, что кроме музыки на «Хіт FM» предстояло изменить и программную политику: структуру каждого часа, программ, их наполнение, разработать ключевые  программные элементы: «Полчаса музыки без рекламы», «90 минут хитов 90-х», новое утреннее шоу.

 

Одним из самых счастливых дней в моей жизни был день, который, с одной стороны, «мы приближали, как могли»; а с другой стороны, безумно волновались. 30 мая 2006 года я пришел на работу, и ко мне тут же ввалился с шампанским весь коллектив станции, - они с самого утра слушали эфир, и им очень нравилось. И от региональных директоров раздавались звонки: «Этот тот «Хіт FM», который мы давно хотели». 

 

 

Секреты успеха «Хіт FM»

 

Мне кажется, один из секретов успеха заключается в том, что мы на «Хіт FM» не ставим главной задачей заработать деньги. Я, например, до сих пор противник того, чтобы слушатели попадали к нам в игры через платные SMS-ки, особенно дорогие по тарифу — многие этим грешат. Я считаю, что если слушатель хочет с нами поиграть или к нам обратиться, он не должен за это платить. Эта философия соблюдается во многих вещах.

 

Что бы мы ни делали, чем бы мы ни занимались — будь то сайт или какая-то новая эфирная акция — мы думаем в первую очередь о слушателе, о том, что бы ему хотелось узнать, какую музыку послушать, какое настроение у него утром, днем или вечером. Все мысли наши о том, как сделать жизнь слушателя радостнее и лучше.

 

Я прочитал много разных книг по радио, по программированию, и главный совет, который я почерпнул, следующий: чтобы понять, стоит что-то на радио делать или нет - думай про слушателя, побудь его в шкуре и попробуй оценить, понравится это ему или нет. Вот это главный секрет, который мы используем в нашей работе, и, как видим, это работает.

 

И это касается не только каких-то специальных креативных идей, но и работы ди-джеев. Мне кажется, мы немножко изменили в целом радио в Украине. Раньше зачастую ди-джеи на станциях были какими-то горделивыми людьми, которые с высокой трибуны о чем-то  вещали. В каждом их слове сквозило то, что они — лучше.

 

Если посмотреть на ведущих «Хіт FM» как в простой жизни, так и в эфире, то это - абсолютно простые люди, которые не «понтуют», не стараются показать, что они в чем-то лучше. Напротив — они всячески хотят показать, что они такие же простые люди, как и слушатели, они живут той же жизнью, может, в соседнем подъезде, у них те же проблемы, они ходят в те же магазины покупать те же продукты. И это переносится на эфир. Если послушать, как наши ребята в играх разговаривают со слушателями, то видно, что это не просто работа, они и вправду рады пообщаться. Для них сам факт общения со слушателем уже есть награда за их зачастую нелегкий ди-джейский труд. Мне кажется, вот в этом подходе, который есть у нашего коллектива и у ди-джеев в частности, заключается еще один секрет успеха.

 

 

Кто эта девушка, что стоит в углу эфирной студии?

 

Радио — это ни в коем случае не анархия. И нельзя сказать, что не только ди-джей, но и любой из наших сотрудников делает то, что хочет. Безусловно, мы идем все в одном направлении и мыслим одинаково. Для этого нужно иметь общее ощущение единства нашей позиции, нашего направления. Здесь на помощь, конечно же, приходят мировые технологии. Одну из таких технологий можно увидеть по нашей веб-камере — стоящий в углу студии «Хіт FM» портрет нашей слушательницы в полный рост. Ее зовут Светлана.

 

Как она появилась? Я придумал, наверное, вопросов 50 про нашего слушателя:  где он живет, сколько ему лет, где он работает, чем занимается, что любит делать по вечерам, любит ли он макароны или пиццу, курит ли он, любит ли он колу или предпочитает минералку, какие фильмы он смотрит, что у него за душой, что он любит в людях и что нет, какие у него мечты, чего он боится, что он хотел бы делать в следующее воскресенье... Ответив на полсотни таких вопросов, мы получили большой файл, в котором был полностью описан некий человек, который, по нашему мнению, и является усредненным слушателем «Хіт FM».

 

Светлана воплощает в себе самые характерные черты всех наших слушателей. Когда мы что-то придумываем — какую-то программу, акцию, игру, - мы всегда используем коронную фразу: «Понравится ли это Свете?» Когда мы запускаем что-то сложное, мы думаем: «Поймет ли это Света?» Когда мы делаем что-то необычное, мы думаем: «А нужно ли это Свете? Поможет ли это ей как-то в жизни? Будет ли это ей приятно, если она по радио услышит именно это, а не песню?» Когда мы подбираем музыку, мы тоже думаем о том, хорошо ли Свете под такую музыку будет жить?

 

Света, конечно, меняется, мы вносили коррективы в этот портрет. С тех времен, как мы ее нарисовали, случился мировой финансовый кризис, Свете пришлось ужать свои расходы, она стала любить, может, немножко другие вещи... Но в целом Света осталась нормальным хорошим взрослым украинским человеком. Потому что люди меняются в потребительских привычках или в мелочах, но глобально человек остается таким, каким его воспитали родители и общество.

 

Когда ведущие приходят в эфир, они видят Светлану и понимают, что работают не для какой-то абстрактной многомиллионной аудитории. Потому что когда говоришь с миллионами, всегда теряется фокус, а когда ты говоришь с одним человеком -  легче быть более искренним, быть с ним более человечным, более теплым. Поэтому Светлана у нас обитает в эфирной студии :-).

           

 

К мнению каждого слушателя мы прислушиваемся

 

Мы не боги. Поэтому чтобы узнать, что этой Свете, а также миллионам наших слушателей нужно, мы проводим огромное количество исследований, которые нам помогают понять очень много важных вещей. Начиная с того, какая музыка нужна слушателю: как много песен должно быть, как часто их крутить или менять; какие стили должны быть, каких должно быть больше или меньше. Когда нам примерно понятно направление, мы берем каждую песню, которая звучит в эфире, и проверяем на наших слушателях: «нравится/не нравится».

 

Кстати говоря,  каждый слушатель «Хіт FM» может высказать свое мнение. Для этого у нас два раза в месяц на сайте запускается новое исследование музыки, и нужно потратить всего лишь 10 минут своего времени, чтобы протестировать песни, которые играют в эфире «Хіт FM». На сайте мы просим высказать отношение к новинкам. Через сайт мы не выясняем отношение слушателей к классическим песням из 90-х. Мы это тоже проверяем, просто другими методами, поскольку это занимает гораздо больше времени. Но к мнению каждого слушателя мы прислушиваемся. Поэтому если ты, дорогой читатель, чувствуешь, что «Хіт FM» не совершенен, что у нас играет не совсем та музыка, которую хотелось бы слышать тебе — обращай внимание на наши баннеры с призывом: «Выбирай музыку для эфира!» - и скажи свое веское слово. Оно будет услышано обязательно.

 

Кроме музыки мы регулярно исследуем много других вещей.Восприятие наших ведущих, восприятие нашего утреннего шоу «Хэппи Ранок» — на сегодняшний день, судя по цифрам, это самое популярное шоу в стране.

 

 

«Почему бы нам не порезвиться?»

 

Мы проверяем много вещей, но, безусловно, если бы мы ориентировались только на исследования, вряд ли б у нас получилось что-то интересное. Генри Форд сказал, что, если бы они в свое время проверяли на исследованиях, чего людям хочется, то сделали бы новую навороченную телегу, а вовсе не автомобиль. Потому что люди не знали, что им хочется автомобиль, и что это вообще такое.

 

Поэтому исследования – это хорошо, но самое главное – это стараться придумать что-то новое, чего, возможно, слушателям еще не хочется, потому что этого не было. Мы постоянно придумываем новые акции, которые будут слушателям интересны и полезны. Так родилось много вещей, начиная от обычных конкурсов и заканчивая внеэфирными: это и «шубинг» наш (розыгрыш норковых шуб в декабре 2010), это и «открытые завтраки» (выездное шоу «Хэппи Ранок» в прямом эфире из клубов Киева, Львова, Днепропетровска и Одессы).

 

Я в последнее время люблю использовать в работе с коллегами выражение: «Почему бы нам не порезвиться?» В переводе это означает: да, мы понимаем, что это рискованно, но почему бы нам не попробовать? И мне кажется, что это отношение к работе людям передается: давайте делать что-то новое, интересное, мы имеем право на ошибку, это может не получиться… Но потом, когда мы будем сидеть на пенсии под пледиками :-), мы будем радоваться, что что-то пытались делать, а не горевать о том, что в руках у нас было достаточно мощное оружие, инструмент, а мы его использовали плохо.

 

 

… слушатель не должен платить за то, что мы хотим сделать ему хорошо :-).

 

Идея выездных эфиров утреннего шоу «Хэппи Ранок» пришла нам в голову после того, как мы увидели нечто похожее в Америке (но совсем другое :-)), и переиначили на свою философию и на Украину. Расскажу, с чего это все начиналось.  Как я люблю повторять, если в двух словах описать нашу задачу — это сделать так, чтоб жизнь простого украинца стала лучше и интереснее. Мы подумали, что нам хочется познакомиться с нашими слушателями поближе - встретиться, поговорить. Нам хочется показать, что и как мы делаем. Но самое главное — нам хочется напоить их чаем, накормить печеньем, каким-то завтраком, а также развлечь их (то есть дать и хлеба, и зрелищ :-)). То, что звучит в роликах: «Мы приглашаем вас на самое необычное утро в вашей жизни».

 

Когда мы только все придумали и начинали, ни клубы, ни многие коллеги, никто не верил, что у нас получится в 7 утра в рабочий день привести людей в клуб и на 3 часа их там задержать. Но оказалось, что, очевидно (спасибо слушателям!), мы имеем некий кредит доверия, и люди верят, что мы действительно сделаем это утро самым необычным в их жизни.

 

Поскольку у нас такая философия: слушатель — это самое дорогое и любимое, что есть в нашей жизни, — то мы поняли, что слушатель не должен ничего ни в каком виде платить — ни за вход, ни за чай-кофе в любом количестве, ни за печенье и сладости. А также он должен увидеть то, за что обычно, конечно же, берут деньги — артистов.  В целом понятно, что радиостанция несет немалые затраты: клуб - не наш, угощение тоже не мы производим, артисты, аппаратура... Но слушатель не должен платить за то, что мы хотим сделать ему хорошо :-).

 

Конечно, мы очень переживали. Действительно, сложно представить, чтобы люди в 7 утра пошли туда, где они никогда не были. Но когда мы провели это в первый раз в Киеве, мы поняли, что людям чего-то такого необычного в жизни и не хватало. Скажу, что вечер того дня, когда мы сделали впервые этот проект, был одним из лучших в моей жизни за последние годы. Я гулял со своей семьей и чувствовал себя как человек, который участвовал в чём-то очень хорошем и очень важном.

 

 

«Хіт FM» – радиостанция высоких гуманистических идеалов

 

Я не очень люблю высокопарные слова и пафос, но, в принципе, можно сказать, что «Хіт FM» – это радиостанция высоких гуманистических идеалов. Когда мы говорим о том, что стоит или не стоит делать, мы всегда думаем, как это скажется на украинском обществе, сделает ли наша работа общество немножко лучше, чище, хотя бы на маленькую йоту. Если хотя бы одного человека это сделает счастливее – значит, это уже хорошее дело, его стоит делать. Если мы чувствуем, что что-то может сделать людей агрессивнее, более безнравственными – мы от этого убегаем самыми быстрыми темпами. Некоторые станции в погоне за рейтингом не гнушаются ничем и готовы в эфир вываливать самые низкие моменты или придумывать акции, связанные с обращением к темным сторонам людей. Наша задача в другом – сделать так, чтобы люди поняли, что быть хорошим человеком – это очень важно, это правильно.

 

Мы, безусловно, чувствуем свою ответственность перед обществом. Поскольку мы одна из самых популярных станций, мы понимаем, какой инструмент находится в наших руках: мы можем одним неудачным словом сделать так, что люди, общество и Украина в целом станут немножко хуже. А этого бы очень не хотелось. Напротив, мы хотим своей работой сделать так, чтоб Украина стала лучше. Я знаю хорошо и Россию, и Белоруссию, я вижу, что у Украины настолько огромный потенциал, настолько в ней хорошие люди, что просто нужно не подталкивать их к каким-то разрушительным моментам.

 

Если говорить о политике, безусловно, мы прежде всего станция развлекательная, музыкальная. Но я считаю, что если наше шоу будет говорить только о цветочках и рассказывать анекдоты — это не совсем то, что нужно слушателям. Безусловно, одна из важнейших функций шоу — это сделать так, чтобы утро нашего слушателя было хорошим и интересным. Но самое страшное, если мы превратимся в таких тупых развлекательных болванчиков, которые призывают только хихикать. Мы обычные люди, которые живут в одном мире с нашими слушателями. Мы так же возмущаемся действиями каких-то политиков, которые, по нашему мнению, ведут к тому, чтобы Украина и жизнь в ней стали хуже. И поэтому  если ведущий возмущается высказыванием или нововведением какого-нибудь чиновника — то это хорошо, что он не остается равнодушными к проблеме. Я не призываю своих ведущих, чтобы в каждом выходе они были этакими веселунами — я призываю их к тому, чтобы они были реалистичными людьми. И мы надеемся, что если чиновники услышат эти выходы утреннего шоу, они хотя бы на секундочку задумаются о том, что что-то стоит сделать для людей,  не только для себя. В этом и заключается причина, почему мы иногда обращаемся к политике. Не потому, что нам нужно поддержать или притоптать какого-то политика. А потому, что понимаем: наши слова могут изменить жизнь простого украинца в лучшую сторону.

 

 

Что такое «хит» и «формат»

 

Очень простое определение. Хит — это песня, которая должна отвечать двум критериям: она должна быть большинству слушателей известна и большинством слушателей любима. Часто музыканты говорят: «Ну, хорошая ж песня?» Да, но хорошая песня — это не обязательно хит.  Причем только известной тоже быть недостаточно. Я гимн СССР знаю наизусть, однако я его не люблю, он для меня не является хитом.

 

Есть две степени любви к песне. Есть «очень-очень любимые» — я называю это «высоким коэффициентом страсти». И есть песни, которые просто нравятся. Фактически, любая песня для кого-то является очень любимой - когда человек ее слышит, она вызывает у него внутри очень хорошую теплую волну. Чаще всего это связано, конечно, с каким-то конкретным переживанием, не обязательно приятным. Огромное количество песен из 90-х, которые являются очень любимыми нашими слушателями, связаны не с самыми веселыми годами, а с достаточно тяжелым периодом 90-х, когда было все не так сладко в жизни многих. Однако это воспоминание о том, какими мы были молодыми :-). Также «высокий коэффициент страсти» вызывают песни, которые рождают в тебе все самое доброе и светлое, придают новых сил для жизни, свершения подвигов, делают тебя немножко лучше. У каждого из нас есть огромное количество таких песен. Задача нашей редакции — попытаться сделать так, чтобы каждый человек при прослушивании «Хіт FM» слышал достаточно большое количество этой очень-очень любимой музыки.

 

Когда речь идет о том, ставить какую-то песню в эфир или не ставить, любой радийщик использует два момента: своя личная интуиция и исследования. Причем интуиция, конечно, первична. Безусловно, я могу опереться на свой почти 20-летний опыт работы в эфире и отбора музыки в эфир. Я, хоть человек и скромный, могу предположить, что какие-то навыки у меня есть :-). Навыки именно в том, чтобы предугадать и понять, понравится ли песня нашему слушателю.

 

Страшное слово «формат» я, кстати говоря, не очень люблю. В последние годы в устах неумелых радийщиков этот термин приобрел какое-то страшное значение - как что-то запрещающие, не пускающее что-то хорошее в эфир. На самом деле мы к формату относимся по-другому. Опять же, первая заповедь — нужно думать про слушателя, и будет понятно, что нужно делать. Формат, как мы его понимаем на «Хіт FM», - это всего лишь метод, который помогает нам сделать нашу станцию для слушателя интереснее. Поэтому, когда мы что-то «форматируем», - это значит, что мы стараемся что-то почистить или улучшить элементы эфира, чтобы они еще больше нравились слушателю. Поскольку именно слушатель — наш главный клиент, если позволено выражаться языком бизнеса. Не рекламодатели, не учредители — мы обслуживаем в первую очередь интересы слушателей.

 

 

Генеральный продюсер четырёх радиостанций – это…

 

Если говорить в принципе о понятии, кто такой продюсер, то, на мой взгляд, это тот человек, который какими-то методами может понять, что нужно людям, как это можно сделать — и делает. Соответственно, если говорить применительно к радио, в чем заключается моя работа не только по «Хіт FM», но и по «Radio ROKS» и по «Русскому радио», а теперь и по «Радио Дача» - это, во-первых, досконально понять аудиторию, ее вкусы, запросы, нужды, что ей хотелось бы слышать как в отношении музыки, так и информационного и развлекательного продукта. Чтобы прочувствовать слушателя, побывать в его шкуре, я очень часто просто гуляю по улице, смотрю на людей. У меня есть машина — но я все равно достаточно часто езжу на метро для того, чтобы смотреть на разных людей, а не только на тех, кто едет в автомобилях. Я пытаюсь понять настроение людей, может быть, даже немножко залезть в их душу, чтобы понять, что им нужно.

 

После этого моя задача заключается в том, чтобы это понимание перевести в более четкие представления о том, что у них есть такие-то запросы, и поэтому, если мы сделаем то-то и то-то, они будут нам благодарны. А затем подсказать коллегам, может, придумать вместе с ними какую-то тактику, как это сделать, какие ресурсы привлечь.

 

Я очень люблю эту работу, и очень рад, что руководство холдинга доверило мне не одну станцию. Это очень нелегко — быть сначала слушателем «Хіт FM», потом «Radio ROKS», а потом «Русского радио» или «Радио Дача», но это очень интересно. И особенно на этапе создания или переформатирования станции, когда осуществляются какие-то крупные перемены. Я вхожу даже в какой-то небольшой «транс», полностью ассоциирую себя с представителем этой аудитории, я начинаю думать как он, по-другому себя вести, использую даже слова и выражения, которые мне до этого были несвойственны, вхожу в образ :-). И дальше становится легче. Это не очень, может быть, хорошо с точки зрения психологических, энергетических затрат, но это очень кайфово, мне нравится.

 

 

Каким будет «Хіт FM» через 10 лет?

 

Наверняка, какие-то изменения будут. Но мне все равно хотелось бы, чтобы осталась работать та самая волшебная команда, которая сложилась на сегодняшний день. Потому что, на мой взгляд, это самая профессиональная радиокоманда, которая есть сегодня в Украине. И я бы хотел, чтобы сохранилась та философия, которую «Хіт FM» исповедует сегодня — принципы добра, искренности, любви и уважения к слушателю. Если это будет — то «Хіт FM» будет оставаться такой же станцией, которая есть на сегодня. Безусловно, на ней может крутиться и другая музыка, будут другие шоу, все меняется. Но мне кажется, если мы будем исповедовать те же принципы, то «Хіт FM» останется в сердцах старых слушателей и поселится в сердцах новых.

 

Возможно, через 10 лет мы уже не будем привязаны к лицензиям на частоты. Кстати, часто спрашивают: «Когда вы появитесь в нашем городе?» Нам бы тоже хотелось звучать в каждом уголке Украины, потому что мы чувствуем, что тот слушатель, для которого мы работаем, есть в каждом населенном пункте. Но на сегодняшний день это зависит от решения государственного регулятора данного вопроса — Национального совета по телевидению и радиовещанию. Мы подаем заявки на получение частоты в тех городах, в которых нас нет. На эту частоту претендуем, естественно, не только мы. Иногда мы выигрываем, иногда нет. Будь на то наша воля, мы бы, конечно, поставили бы везде свои передатчики, но это невозможно.

 

Возможно, через 10 лет люди будут получать сигнал в свои приемники, например, через интернет. Но это не важно, поскольку, как бы сигнал ни доставлялся, людям будут нужны хорошая музыка, хорошие развлечения, а также хороший добрый друг рядом, который, пусть и сидит в радиоприемнике, - он как член семьи, который с утра помогает проснуться с улыбкой, в течение дня делает жизнь легче, проще. Я надеюсь, что это останется навсегда!

Поділіться з друзями!

Зараз в ефірі
Приєднуйтесь до Хіт FM!
Хіт FM в мобільному
Аня Дронік, 5 років
Допомагаємо разом
Аня Дронік, 5 років
м.Київ
Приватбанк
5167 9856 6079 1450
Мама Світлана ‎0673900710